Κουτσομπολιό προκάλεσε το νέο ad spot του Xbox που με σλόγκαν «This Is An Xbox». Είναι στην ουσία ένας τρόπος για τη Microsoft να διαφημίσει την ύπαρξη του Xbox App σε διάφορες πλατφόρμες και τη δυνατότητα Play Anywhere, λέγοντάς μας πλαγίως πως κάθε συσκευή μπορεί να θεωρηθεί Xbox.
Ενδεικτικά βλέπουμε PCs, λάπτοπ, κινητά, συσκευές φορητού gaming (Steam Deck, ASUS ROG, κλπ) και τηλεοράσεις να φιλοξενούν Xbox games, θέλοντας να μας περάσει στο υποσυνείδητο πως αν το επιθυμούμε μπορούμε να είμαστε ανά πάσα στιγμή συνδεδεμένοι στο Xbox account μας και να έχουμε πρόσβαση σε διάφορα games.
Αυτή η ταύτιση του Xbox με οτιδήποτε δημιούργησε φυσικά και διάφορα online memes, με άτομα να δημοσιεύουν εικόνες από τυχαία πράγματα (κατοικίδια, έπιπλα, ακόμα και PS5) και να γράφουν «This Is An Xbox», το οποίο -αν και κοροϊδευτικό- σίγουρα βοηθά τη Microsoft να διαδώσει το επιθυμητό μήνυμα περαιτέρω.
